Netflix也曾想要进入中国市场，但是这对于一个外国互联网公司是一项极大的挑战。而阿里巴巴的战略就是出巨资购买大家都关注的视频媒体内容，以获得大量的浏览量。目前在这一领域阿里巴巴面临的主要对手有腾讯视频、百度爱奇艺、搜狐视频以及乐视等。
刘还称：“我们的目标就是要重新定义家庭媒体娱乐，向美国的Netflix和HBO标榜。”但是既然阿里巴巴要在视频流媒体领域有所作为，去年一口气购进中国最大视频流平台“优酷土豆”16.5%股份的行为就有些令人百思不得其解了。
但是和其他大多数竞争对手不同的是，TBO有将近90%的视频内容是需要付费获取的，要么包月要么单集购买，剩下的10%才是免费观看的。
